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猫眼入局文娱消费场景营销,已与数十家品牌方达成战略合作

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本文摘要:12月19日,猫眼娱乐在京举行媒体交流不会,公布了全文娱战略专责下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐讲解,猫眼将探讨文娱消费场景,将品牌、内容、场景构成有机同步,充份挖出映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值,为品牌主获取自定义简化的营销解决方案。目前,有数1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签定战略合作协议。 猫眼娱乐副总裁张乐 近年来,观影、看演唱会、参与展出、活动等文娱场景消费人次大大提高,不具备覆盖面积人口规模大、内容属性强劲等特点。

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12月19日,猫眼娱乐在京举行媒体交流不会,公布了全文娱战略专责下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐讲解,猫眼将探讨文娱消费场景,将品牌、内容、场景构成有机同步,充份挖出映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值,为品牌主获取自定义简化的营销解决方案。目前,有数1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签定战略合作协议。

猫眼娱乐副总裁张乐 近年来,观影、看演唱会、参与展出、活动等文娱场景消费人次大大提高,不具备覆盖面积人口规模大、内容属性强劲等特点。张乐讲解,“据不几乎统计资料,中国有多达1万个文娱消费场馆,还包括影院、剧院、大型体育馆等,文娱消费年均覆盖面积多达20亿人次,是品牌触达的天然沃土。

”耕耘仅有文娱市场多年,猫眼具备布局文娱消费场景营销的明显优势。“传统的投入是品牌与渠道的粗犷融合,效果很难确保。”张乐回应,“而猫眼作为仅有文娱产业服务平台,对内容消费有更加深刻印象的理解,所以我们在为品牌做到营销的时候,更容易将品牌与内容有机融合,检验出有合乎品牌调性的内容和场景,展开更加有效地的触达。

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”以猫眼牵头出品及发售的《少年的你》为事例,这部影片的核心受众以20-24岁的二、三线城市女性居多;而另一部影片《比哀伤更加哀伤的故事》受众则主要集中于在更加沉降的城市。“内容有所不同,受众及消费偏爱也不一样,猫眼不会相结合数据,协助品牌主自由选择适合的档期和合理的渠道做到比较精准的投入,以更佳的触达目标人群。”张乐讲解猫眼文娱消费场景营销业务 另据张乐讲解,除了已获得突破性进展的映前广告,猫眼还挖出了取票机、票根、打气荧光棒等更加多元的传播介质,甚至智能检票闸机地下通道都将沦为潜在的媒介形式。

除了比较精准之外,猫眼还能为品牌主及合作方挖出最大限度的场景覆盖面积。作为仅有文娱营销平台的最重要组成部分,文娱消费场景营销将与猫眼有数线上、线下优势资源构成同步,联合为行业加磅。

公开发表报导表明,猫眼此前已创建起以短视频居多的新媒体营销生态,打造出覆盖面积线上线下的营销阵地,还包括微信、QQ、美团、大众评论、猫眼、格瓦拉等六大流量入口,超强2.5亿小程序用户,2亿以上文娱媒体账号粉丝,及130多个城市超强100万个曝光点位、42个城市影迷会等。谈到此项业务的愿景,张乐回应,“猫眼致力于打造出仅有文娱产业服务平台,从作好服务开始,将服务变为可规模化的平台能力,为行业建构增量价值。”此前,猫眼娱乐CEO郑志昊也传达过某种程度的观点,“突破单一产品和业务的局限,用全面且将来的视角来检视企业发展的产业全景,通过横向深挖产业价值链、纵向溶解平台能力和打造出协同效应来建构长年价值。”从单一的票务到电影的出品,再行到现在仅有文娱战略的布局,猫眼构建了从点到线再行到面的发展,其全文娱战略也不会沦为行业发展的新动力,令其猫眼娱乐未来以更为全面、务实的姿态茁壮。


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