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起底:“冰桶挑战”中的新媒体思维

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本文摘要:起底:“冰桶挑战”中的新媒体思维一,公益活动再不可以别出心裁说实话,以前还没有见过公益活动能这么繁华这么嗨! “冰桶挑战”仅有称作“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge),拒绝参与者在网络上公布自己被冰水倒入遍全身的视频内容,然后该参与者之后可以拒绝其他人来参予这一活动(录:ALS即肌肉萎缩性侧索硬化症)。活动规定,被邀请者要么在24小时内拒绝接受挑战(倒入冰水),要么就自由选择为对付“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐献100美元。

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起底:“冰桶挑战”中的新媒体思维一,公益活动再不可以别出心裁说实话,以前还没有见过公益活动能这么繁华这么嗨! “冰桶挑战”仅有称作“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge),拒绝参与者在网络上公布自己被冰水倒入遍全身的视频内容,然后该参与者之后可以拒绝其他人来参予这一活动(录:ALS即肌肉萎缩性侧索硬化症)。活动规定,被邀请者要么在24小时内拒绝接受挑战(倒入冰水),要么就自由选择为对付“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐献100美元。该活动目的是让更加多人告诉被称作日渐冷人的少见疾病,同时也超过募捐协助化疗的目的。这个活动从国外传遍国内,各行各业的人士积极参与,使活动超过异乎寻常的传播与参予效果。

在国内,刘作虎、周鸿祎、徐小平、牛文文、雷军、李彥宏、罗振宇、章子怡及韩庚等一大批人士积极参与。令人意想不到的是,“冰桶挑战”活动还让活动从名人之间的挑战,很快拓展至媒体(新华社、央视及人民日报等)微博的小编们、政府机构微博小编、传统企业(中粮等)高管、草根之间的全民爱心接力赛。

更加多的旁观者变为了参与者。二,微博做到社会动员并互相接力赛“冰桶挑战”活动除了规则设计别出心裁之外,更加最重要的是利用新媒体平台展开全民动员、事件传播及互相接力赛。这其中,既有视频网站与短视频应用于的功劳,也再度反映出有微博的综合起到,还反映了基本的新媒体思维。

微博在“冰桶挑战”活动积极开展的起到最少展现出在四个方面:第一,发动挑战者自己再行已完成倒入冰不道德,然后将录音视频共享到微博,并向其他好友发动挑战,沦为这项活动的一个个火种。第二,网友对第一点提及的视频展开传播与辩论,并大大警告被挑战者早日作出号召,同时大大提醒找寻其他新的被挑战者,构成事件传播与蔓延。第三,被挑战者在微博上展开接力赛号召,要么在微博声明接力赛迎接挑战,要么在微博声明捐助。

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当然,不少参与者既倒入了冰水,还捐出了善款。第四,被挑战者将自己拒绝接受挑战倒入冰水的过程录音下来,共享到视频网站或短视频应用于平台,然后放微博展开新一轮挑战。如果说,微博近期财报里面只是发布了一些冷冰冰的数据,那么在全民“冷”一起的热潮中,微博对话确实步入了复活。另外,此前提及公益,很多时候不会跟捐助必要关联,普通人捐不起,名人害怕引发非议又不肯公开发表捐出。

而在冰桶挑战中,公益与微博话题构建了融合,参予话题实质上就在参予公益,各方力量的社会各界参予最后形一股全民公益潮。三,公益活动中创新成众王之王“创新为众王之王”是笔者明确提出的新媒体思维中的基本思维之一,本来主要用作商业活动,现在看上去也可以用作公益活动。从上述分析可以显现出,“冰桶挑战”活动不仅活动规则上是一个十分好的创新,而且利用视频及微博平台策略也是十分最重要的创新。

同时,这一活动中,庆贺挑战者还往往用于了新的创新让活动刷出有新花样。例如,潘石屹和夫人一起出场互倒冰水,罗永浩代表395名员工各捐出100美元,罗振宇则利用社群筹措7398杯冰水泼洒罗胖,再行按每杯冰水10元认捐(合计73980元),外加罗辑思维的5000美金,悉数捐献ALS基金会。罗振宇说道:参予这次活动不是为公益而捐出,是为用游戏挑战公益的创造力而捐出。

只不过,我解读,即使是公益活动,要想要超过更大的参予面,创新则是必不可少的,必须花上充足的时间动脑筋去创新——这也是“冰桶挑战”活动的新媒体思维之二。四,大力参与者都在突显滑品牌“冰桶挑战”活动的第三个新媒体思维是“滑营销”或“滑品牌”。这一点不少参与者或注目者还没几乎解读。

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笔者曾多次在微博中评论:这次号召#冰桶挑战#的企业家在积极参与公益行动的同时,顺带演绎了什么是“滑营销”~。克莱·舍基(Clay Shirky)曾多次明确提出“未来社会是滑的”。在这个思维影响下,许多品牌将超越过去“干巴巴”的表达意见与形象,通过滑起点与湿过程,构建滑结果。其中,滑起点就还包括了湿表达意见与湿创新,滑结果则还包括滑品牌与湿销售。

毫无疑问,每个积极参与“冰桶挑战”的个人及其对应的企业或机构就在反映“滑品牌”,他们本人、企业或机构也贯彻了“滑营销”理念。思维要求不道德,当有的个人、企业或机构还在从容时,积极参与的个人、企业或机构早已适时地宣传了自己的品牌。还有人说道,不管怎么说道,庆贺挑战者都将自己浇湿了,那当然是“滑营销”了。最后,得警告并表彰一些个人、企业或机构,他们不仅积极参与“冰桶挑战活动”,还细心讲解ALS的背景,获取捐助链接,敦促社会对ALS的注目,有的还新增捐助。

却是,所有的创新、繁华与曝光,别忘了其初心——还是为了公益。所以,最后让我们这篇文章的结尾,也再度呈现出协助ALS的的组织(ALSA)的网站暨捐助地址: http://www.alsa.org 及瓷娃娃罕见病关怀中心官方微博“@瓷娃娃” ,大家一起来注目少见病患者人群!。


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